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2020/9/27

以下屬于涉及面很廣，有廣告營銷傳播領(lǐng)域的，有數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的，更有IT領(lǐng)域的, 因?yàn)楸旧頂?shù)字營銷就很多元很說不清楚的東東~我承認(rèn)這很無聊, 不過事實(shí)的確是這樣的, 很多概念我們從業(yè)人員搞不清楚!那該如何溝通?如何清楚的向客戶去表述呢？
AD Exchange (廣告交易平臺)
AD Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，類似股票交易平臺的作用，但它聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方。國際上有許多知名的Ad Exchange平臺，Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一個(gè)。
Advertorial (軟文)
廣告的一種, 即付費(fèi)文章, 故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。
API(應(yīng)用程序編程接口/應(yīng)用程序界面)
Application Programming Interface的縮寫。是一些預(yù)先定義的函數(shù)。目的是提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力, 而又無需訪問源碼, 或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base(美術(shù)/設(shè)計(jì)出身)
剛?cè)胄胁痪玫耐瑢W(xué)也許會(huì)經(jīng)常被人問到:“你是Art Base 還是Copy Base?” 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個(gè)派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字達(dá)人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美術(shù), 設(shè)計(jì), 視覺達(dá)人!比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時(shí)可以這么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/擴(kuò)增實(shí)境/混合現(xiàn)實(shí))
即Augmented Reality. 是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù), 目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。目前在互動(dòng)廣告案例中最常見用Flash來實(shí)現(xiàn)AR。
AS (Adobe Flash的一種腳本語言)
ActionScript的簡稱, 是Macromedia(現(xiàn)已被Adobe收購) 為其Flash產(chǎn)品開發(fā)的, 最初是一種簡單的腳本語言, 是一種完全的面向?qū)ο蟮木幊陶Z言, 語法類似JavaScript。從技術(shù)難度上來講是Flash開發(fā)中較為高階的一種。相對應(yīng)則是時(shí)間軸動(dòng)畫(也有說是逐幀動(dòng)畫)。
AS(客戶服務(wù))
AS有時(shí)也是Account Service的縮寫。
ATL (線上)
還有BTL呢! 這個(gè)講起來真是有的講, 相信平時(shí)大家都會(huì)被線上線下的概念混淆的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)…有時(shí)間要寫一篇關(guān)于這兩個(gè)概念的日記. 互相探討下!
其實(shí)在無數(shù)傳統(tǒng)廣告的書籍上都有講這兩個(gè)概念的. 但是這條線究竟是啥呢?
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告; BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數(shù)字信息化的時(shí)代, 這條Line的界限已經(jīng)非常模糊, 特別是Online這個(gè)概念出現(xiàn)后! 傳統(tǒng)廣告人和互動(dòng)廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時(shí)工作溝通中, 對方說到“線上”“線下”的名詞時(shí), 我都通常會(huì)問清楚對方表達(dá)的是啥概念…
Banner Ad (橫幅廣告)
出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側(cè)邊的塊面狀廣告. 為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計(jì).
Big Idea (大創(chuàng)意)
首先它是一個(gè)相對性的概念, 尤其在如今碎片化時(shí)代。又是個(gè)很難解釋的概念, 眾家說法很多。傳統(tǒng)上, 引用一本書中的說法: “具有直擊人心的銷售力, 又有著無限的衍生性, 至少可以用幾十年的idea.”
Brainstorming (頭腦風(fēng)暴)
Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時(shí)間出現(xiàn)的思維紊亂現(xiàn)象, 病人會(huì)產(chǎn)生大量的胡思亂想. 美國人奧斯本于1938年借用這點(diǎn)提出了現(xiàn)在這個(gè)全新的概念來比喻思維高度活躍, 打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況. Brainstorming的特點(diǎn)是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴. 當(dāng)然你也可以理解成”扯淡大會(huì)”…哈哈
Brand Loyalty (品牌忠誠度)
品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一. 一般公認(rèn)的DSLR方面, 佳能的機(jī)主品牌忠誠度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠度相當(dāng)高…
Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報(bào)/綱要)
Agency開始新的工作時(shí)作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單. 通常按項(xiàng)目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.
BSP (博客服務(wù)提供商)
即Blog Service Provider. 為個(gè)人或者組織提供Blog服務(wù)的組織. 其實(shí)我們逛網(wǎng)的人大部分都在使用他們的服務(wù)! 國內(nèi)常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 國外有blogger, wp, livespaces等.
Budget (預(yù)算)
Buzz Marketing (蜂鳴營銷/和WOM類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法)
口碑營銷是指企業(yè)努力使消費(fèi)者通過人脈圈子之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來, 而今各種數(shù)字新媒體的流行, 為口碑營銷提供了新載體, Buzz有了更多更廣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境, 且相對傳統(tǒng)的而言, 成本低廉, 傳播迅速, 追蹤和評估也更容易。
更多可以參閱兩本書: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和顏炳榮的《口碑營銷》
Campaign (廣告活動(dòng)/戰(zhàn)役)
Advertising Campaign(廣告戰(zhàn)役) 指在某一特定市場上為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動(dòng), 可以是通過平面印刷品、電視電臺、落地活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺、移動(dòng)端等作為載體進(jìn)行傳播更可以是組合, 是廣告策略的一種體現(xiàn)。
Click (點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù))
即Click Through, 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù), 是評估廣告效果的指標(biāo)之一.
Click Rate (點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率)
即Click-Through Rate, 簡稱CTR. 網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個(gè)頁面被訪問了100次, 而頁面上的廣告被點(diǎn)擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一.
CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))
Content Management System縮寫。別被它的名字給唬住了, CMS可大可小, 它是一個(gè)很廣泛的稱呼, 從一般的博客程序后臺, 到綜合門戶的網(wǎng)站管理程序都可以被稱為內(nèi)容管理系統(tǒng)。CMS具有許多基于模板的優(yōu)秀設(shè)計(jì), 可提高網(wǎng)站開發(fā)的效率減少開發(fā)成本。
COB (工作日結(jié)束時(shí))
Close of Business的縮寫. 也有打烊, 停止?fàn)I業(yè)等意思.
Consumer Insights (消費(fèi)者洞察)
在營銷的領(lǐng)域里, 您常會(huì)在項(xiàng)目進(jìn)行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對消費(fèi)者心理的了解, 從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位.
Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如對廣告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的, 請移步至老日志“廣告公司互動(dòng)公司職稱頭銜 中英文對照表”
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企業(yè)形象片)
即Corporation Image.
CPC (點(diǎn)擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用; CPC是評估廣告效果的指標(biāo)之一.
CPM (千人成本)
即Cost Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用; 如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一.
Creative Pyramid (創(chuàng)意金字塔)
要理解這個(gè)就要先了解“金字塔原理” 自個(gè)人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.
CRM (客戶關(guān)系管理)
CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的“經(jīng)/營”策略. CRM不僅僅是軟件系統(tǒng), 它的核心是客戶細(xì)分和客戶價(jià)值定位, 所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所能影響的!
DEMO (演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing (數(shù)字營銷)
這個(gè)詞解釋這里是絕對做不到以一概全, 既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數(shù)字媒體來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng). 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(俗稱網(wǎng)絡(luò)營銷) 中的技術(shù)與實(shí)踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機(jī), 數(shù)字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術(shù)不斷進(jìn)步, 手段也不斷在增加…
E-Commerce (電子商務(wù))
通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù). 分為:
B2B: Business to Business (企業(yè)對企業(yè)), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業(yè)對消費(fèi)者), 比如amazon.com, 卓越;
C2C: Custom to Custom/Consumer (消費(fèi)者對消費(fèi)者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.
E-Coupons (電子優(yōu)惠券, 包含手機(jī)等其他數(shù)字平臺)
可供打印優(yōu)惠券的一個(gè)頁面或電子檔. 甚至是QR Code.
FYI/FYR (供參考)
即For Your Information / For Your Reference的縮寫. 供您參考的意思. 在工作郵件中這是常見的! 在上級對下級的信中多見.
eDM (線上直郵/電子郵件廣告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising
House Ads (自我形象廣告/自家廣告)
in-House Ads! 從字面上就不難理解! 比如, Google很少做廣告, 但Google從今年一月起在推Chrome時(shí)開始在YouTube替Chrome做廣告, 這就是一種House Ad!
IA(信息架構(gòu))
Information Architecture的縮寫。
IGA (網(wǎng)游植入廣告)
即In-Game Advertising. 是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告. 通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨(dú)立交互式三種. 國內(nèi)酷動(dòng)、NGI、天街、IMG、SPT這幾家都是比較知名的Agency.
IM (即時(shí)通訊)
Instant Messenger. 就是即時(shí)通訊軟件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通, 網(wǎng)易泡泡等等…
Insights (洞察)
多見的詞條如”Consumer Insight” 前面有解釋過.
Integrated Marketing (整合行銷/整合營銷)
運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體), 偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求, 全方位、立體化的營銷方式.
Interactive Design/Interaction Design(交互設(shè)計(jì)/互動(dòng)設(shè)計(jì))
這個(gè)名詞真的要好好說一下, 我碰到有很多互動(dòng)行業(yè)內(nèi)的同學(xué)直接把這個(gè)名詞簡單理解成網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì), 甚至個(gè)別已經(jīng)理解成單純的Flash設(shè)計(jì). 這是不對的!
交互設(shè)計(jì)的概念早在80年代就提出來了. 在我的理解里, “交互”這個(gè)概念已經(jīng)完全替代了“使用”, 使用是主觀的不可逆轉(zhuǎn)的行為方式, 而交互是互動(dòng)式的. 交互設(shè)計(jì)的目的便是了解目標(biāo)用戶和他們的期望; 了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn); 了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為. 所以交互設(shè)計(jì)涉及到許多學(xué)科(心里學(xué), 人機(jī)工程學(xué)等首當(dāng)其沖)! 扯的有點(diǎn)多了,
這里所說的當(dāng)然多指進(jìn)行Web Design時(shí)的交互設(shè)計(jì), 但這并不僅僅是界面視覺上的設(shè)計(jì), 在界面上可以更美, 更藝術(shù)化但交互設(shè)計(jì)更加注重網(wǎng)站和用戶之間交互的過程。Flash設(shè)計(jì)之所以較容易被同學(xué)們直接和交互設(shè)計(jì)劃上等號是因?yàn)镕lash這個(gè)載體的互動(dòng)性較之以往的圖片文字等更強(qiáng)!
Interactive Marketing/Advertising (互動(dòng)營銷/廣告)
交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式.
Internet Marketing (網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)
網(wǎng)絡(luò)營銷, 通常被我們直接叫成’互動(dòng)營銷’或’在線營銷’甚至’數(shù)字營銷’ (主要是因?yàn)槟壳霸跀?shù)字營銷領(lǐng)域Internet還是占有主導(dǎo)地位), 把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意和技術(shù)方面聯(lián)系在一起, 包括設(shè)計(jì), 開發(fā), 廣告和銷售等. 而且網(wǎng)絡(luò)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.
網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個(gè)網(wǎng)站”或者“推廣一個(gè)網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織.
KPI (關(guān)鍵績效指標(biāo))
即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為“工作成果的評估”。
KV (主視覺, 主畫面)
Key Visual的縮寫. 它可能不是一張平面廣告或者海報(bào), 它可以沒有Idea甚至可以沒有Solgan。Key Visual只是一個(gè)畫面。一個(gè)可能被用到各種媒體的畫面。那個(gè)KV也許就是一個(gè)明星手里拿著一瓶飲料對著鏡頭傻笑…
Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)
一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency…).
Microsite (微型網(wǎng)站)
微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)用來滿足單獨(dú)的目標(biāo), 有獨(dú)立的網(wǎng)址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計(jì)來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你網(wǎng)站)
Minisite關(guān)注一個(gè)窄的對象, 或者有時(shí)是一個(gè)大站點(diǎn)的一小部分, 相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet. 相關(guān)的術(shù)語實(shí)在是很多了…
On Brief (符合簡報(bào)的創(chuàng)意)
這個(gè)詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的
Online Marketing (線上營銷)
線上營銷, 和Internet Marketing基本一個(gè)概念. 叫法不同
Page View (瀏覽量/訪問量)
簡稱PV. 網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù). 一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計(jì)算一次(因此現(xiàn)在虛假刷PV的網(wǎng)站很多); 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一, 也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一. 另外還有兩個(gè)重要指標(biāo):
UV (獨(dú)立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個(gè)訪客, 00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次.
IP (獨(dú)立IP): 即Internet Protocol, 指獨(dú)立IP數(shù). 00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次.
Quotation (報(bào)價(jià)/引用)
這個(gè)詞一般有兩種意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估價(jià)、報(bào)價(jià)為意; 而網(wǎng)絡(luò)上, 特別是如論壇、博客的功能選項(xiàng)中也會(huì)經(jīng)常碰到, 多數(shù)引用的意思
PPM (拍攝前會(huì)議)
即: Pre-Production Meeting. 一般在拍TVC或廣告硬照前, 影視制作公司與Agency一起和客戶開會(huì)討論拍制的方向性問題。
Promotion (促銷)
促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段, 使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望, 并促使其實(shí)現(xiàn)最終的購買行為。
促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。市場營銷學(xué)一般把Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(jìn)(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關(guān)系(PR)。
Rich Media (富媒體)
富媒體指的是一種應(yīng)用, 這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù), 以最好的傳達(dá)廣告主的信息, 甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)! 目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大, 表現(xiàn)豐富, 形式多樣!
ROI (投資回報(bào)率)
即: Return On Investment。 在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域, 讓消費(fèi)者/用戶實(shí)現(xiàn)某種行為所花費(fèi)的成本來衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問, 還可以是Click, 乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM, CPC, Cost Per Play…
RSS (新聞聚合技術(shù))
即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術(shù). 具體解釋請點(diǎn)這里
RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器)
一種應(yīng)用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類, 用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子).
SEO (搜索引擎優(yōu)化)
即Search Engine Optimization. 通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!
SEM (搜索引擎營銷)
即Search Engine Marketing. SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣. 搜索引擎排名營銷是一個(gè)非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑, 就拿Google來說, 每天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人. 如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話, 想想會(huì)給你帶來多少生意~
ShowReel (作品集視頻)
視頻形式的作品展示, 不少影視制作公司, 廣告公司, 導(dǎo)演乃至個(gè)人影像從業(yè)者都會(huì)制作的以展示實(shí)力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每個(gè)月(產(chǎn)量驚人啊~)!
Slogan(口號/標(biāo)語/廣告語)
如: “科技以人為本”、“讓我們做得更好”、“沒有最好 只有更好”、“大家好才是真的好”…
Spam (垃圾信息)
你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件), 網(wǎng)站、論壇、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!
StoryBoard (故事版)
故事版由迪士尼發(fā)明, 當(dāng)初主要用于動(dòng)畫制作領(lǐng)域, 處于它的優(yōu)勢優(yōu)點(diǎn), 逐漸運(yùn)用到電影電視及廣告制作等來表達(dá)故事或創(chuàng)意想法.
在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域故事版通常為手繪形式, 作用主要是在初期將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化!
Shooting Board: Shooting Board與StoryBoard并完全不一個(gè)意思, Shooting Board是經(jīng)導(dǎo)演消化后的StoryBoard, 有更多的分鏡細(xì)節(jié), 較之StoryBoard更為詳細(xì)。不過有時(shí)也可以把StoryBoard當(dāng)作Shooting Board。
StoryLine(故事大綱)
故事情節(jié), 故事主線, 故事列…
Stickiness (粘性)
一個(gè)網(wǎng)站對用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn), 即一定時(shí)間段內(nèi), 用戶的回訪次數(shù). 次數(shù)越多粘性越高.
Strategy (戰(zhàn)略/策略)
策略是個(gè)很模糊的概念, 還分產(chǎn)品策略, 傳播策略, 銷售策略等等… 在廣告領(lǐng)域, 我們多數(shù)談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略. 我把它簡單的理解為: 為廣告活動(dòng)策定的計(jì)劃. 指定廣告戰(zhàn)略錢的疑問: 傳播對象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說? 什么時(shí)候說? 在哪說?
Streaming (流媒體)
在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!
格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現(xiàn)在主流的flv, 還有蘋果的mov…
Target Audience (目標(biāo)受眾)
縮寫TA, 大概的講就是廣告投放對象.
TVC/CF (電視廣告/影視廣告)
TVC是TV Commercial的縮寫, 即為電視廣告; CF是Commercial Film的縮寫, 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因?yàn)镃F是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國內(nèi)多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時(shí)會(huì)連寫成: TVCF
URL (統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)
Uniform Resource Locator. 網(wǎng)上某個(gè)頁面(文件) 唯一可鑒別的地址. 簡單的可以理解為“網(wǎng)址”. 比如”http://www.damndigital.com/”就是本站的URL.
Usability (可用性)
是交互設(shè)計(jì)中的重要指標(biāo), 同時(shí)又是基本指標(biāo). 就是作為商業(yè)交互設(shè)計(jì)中所追求的一個(gè)指標(biāo). 它是對可用程度的總體評價(jià), 更是從User角度衡量產(chǎn)品(我們這里多指網(wǎng)站) 是否有效、易學(xué)、安全、高效、好記、少錯(cuò)的指標(biāo)!
UE/UX (用戶體驗(yàn))
User Experience的縮寫. 在Online領(lǐng)域, 講的俗點(diǎn), 可以說是:“瀏覽者看我們的網(wǎng)站時(shí)的感覺怎么樣! 爽還是不爽還是沒感覺.”
比如我們經(jīng)常會(huì)聽有人說:“這個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)做的太他媽爛了~”, 這有可能是那個(gè)網(wǎng)站“字太小看不清了、導(dǎo)航設(shè)置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那個(gè)人不爽了, 直接關(guān)掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺的整體信息架構(gòu)不太合理讓人用起來不那么順手了等情況. 不單網(wǎng)站, 電子產(chǎn)品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗(yàn)這個(gè)概念來衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!
UCD (User Experience Design)
UCD就是以用戶為中心的設(shè)計(jì). 概念解釋我不會(huì), 舉例子吧: 我們創(chuàng)意部的同學(xué)出Layout通常會(huì)先把自己放第一位, 覺得不做自己不喜歡的! 然后再去考慮客戶會(huì)不會(huì)喜歡! 然后客戶給feedback, 再回來改一下, 幾個(gè)回合下來最后也沒好好去考慮使用網(wǎng)站的人會(huì)不會(huì)喜歡! 我始終認(rèn)為, 設(shè)計(jì)是一種帶有明確目的創(chuàng)造行為. 就是去創(chuàng)造一個(gè)能給消費(fèi)者和企業(yè)帶來價(jià)值的產(chǎn)品!
UED (User Experience Design)
即: 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì). UED的使命就是讓用戶用我們開發(fā)的產(chǎn)品時(shí)覺著爽!
Viral Marketing (病毒式營銷/病毒性營銷)
近幾年當(dāng)互動(dòng)新媒體興起后, 病毒營銷的概念被炒的很高噢! 病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種非常常見的方法(比如最近那段上海美女富婆發(fā)飆拉拖車的病毒視頻), 利用的是用戶口碑傳播原理, 在互動(dòng)媒體上(常見為英特網(wǎng))特別當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代后, 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式. 不過在傳播中也有其一定弊端, 信息的準(zhǔn)確性無法控制就是一大缺點(diǎn)之一
相關(guān)詞匯:Word-of-mouth Communication (WOM/口碑傳播)
        Buzz Marketing (蜂鳴營銷/口頭宣傳營銷/和WOM類似, 是口碑營銷的兩種不同的英文說法)
        Viral Video (病毒視頻)
WBS(工作分解結(jié)構(gòu))
Work Breakdown Structure的縮寫, 是項(xiàng)目管理重要的專業(yè)術(shù)語。以可交付成果為導(dǎo)向?qū)��?xiàng)目要素進(jìn)行的分組, 它歸納和定義了項(xiàng)目的整個(gè)工作范圍。
Web 2.0
概念性的東西搜一哈一大把, 這里不講. 籠統(tǒng)的說就是信息發(fā)布方式的轉(zhuǎn)變, 由“組織”–>“人”的方式變?yōu)?ldquo;人”–>“人”.
總之, 這僅僅是個(gè)概念. Web 3.0, 4.0都來了…
Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…這個(gè)我還真想不出個(gè)合適的解釋來了)
一個(gè)擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序, 能夠完成有高度針對性的特定的任務(wù). 通過軟件(如蘋果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到網(wǎng)頁中或者運(yùn)行在電腦的桌面上.